教堂經濟學2

教堂經濟學：宗教史上的競爭策略

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第三篇　教會經營

9　地獄觀的行銷策略

地獄觀的功能

• 嚇阻反道德行為與想法的煞車器
• 襯托上天堂的好與不努力的下場
• 人性本賤：喜歡偷雞摸狗、為小惡無所謂
• 要讓信徒奉獻(出價)，有兩種方法：出高價取得進天堂的門票，或出高價避免落入地獄
• 展望理論與損失趨避：上天堂的快樂，不如下地獄的痛苦(地獄觀的邊際效益>天堂關的邊際效益)